国庆家居零售未现井喷

　　这边厢，家居厂商蛰伏半年，摩拳擦掌，热盼假期客流井喷；那边厢，八天长假高速免费，万人空巷，家居销售差强人意。信息时报记者国庆中秋双节期间走 访广州市家居市场了解到，与楼市、百货遇冷同样的是，今年十一黄金周，家居零售市场也没有出现预计中的井喷。多个卖场负责人表示，国庆迎来今年元旦、五 一、端午以来最好的客流高峰，但销售额普遍下滑，是三年来表现最差的一个黄金周。

　　消费集中在两头 客流量明显下降

　　记者走访马会家居、 靓家居、金海马、好运来等多个家居卖场了解到，今年十一黄金周期间，各大家居卖场的销售情况差强人意，呈现出比去年更冷的态势，而周边卖场由于租金价格优 势和促销力度较大，反而业绩较市区卖场更好。由于出游的市民较往年大幅增加，使得国庆家居消费客流呈现“两头旺中间弱”的走势：9月30日、10月1日、 10月6~7日客流较多，其他日期与以上时间点相比较则客流微减。多家家具建材专卖店导购告诉记者，“总体感觉客流量比去年同期明显下降，这个黄金周人气 是没有那么旺了。”部分卖场的客流量虽然较平日里有所增加，但并没有出现类似以往黄金周客流高峰。

　　马会家居、高德美居等卖场都表示，由于商场不再实行统一收银，因此未能统计出详实的十一期间销售数据，但整体人流都比平常多出两倍以上。金海马 方面有关负责人表示，由于举办工厂家具订货会，金海马三店和香江家居国庆八天共销售家具28万套；红星·美凯龙天河商场负责人表示，国庆期间的销售情况良 好，且客流集中在假期末的4～7日。位于白云区的好运来家居凭借旗下商户推出数百款超低价人气商品，也斩获了不错的业绩；建材超市方面，靓家居有关负责人 表示，9月30日和10月7日客流较旺，装潢签单量比去年同期略有上升，而建材销售量对比去年同期有所下降。

　　相比之下，家装行业的整体状况恐怕是最不乐观的，往年号称“金九银十”的装修旺季对于品牌家装公司的推动作用已经今不如昔，所谓“黄金周”的意义更是日渐淡化。多家装修公司表示，国庆期间基础装修的量上升了一成多，但是总价却下降了。业内专家认为，未来对于家装行业而言，恐怕再无黄金周一说。

　　促销鲜有花样 折扣最为实在

　　与2010年国庆吉盛伟邦买家具送奔驰、好运来买家具送钻戒、2011年国庆金海马家具1元秒杀等别开生面、气氛火爆的促销场面相比，2012 年的国庆家居促销形式，无论是卖场还是品牌都没有太多的噱头和花样，形式大多回归到最初的来就送礼品、工厂批发价促销、买家具抽奖送家电和提供免费美食的 层面。

　　业内人士分析指出，从商场的营销层面而言，面对上游市场的持续疲软，下游市场的促销效果越来越呈现“过眼云烟”的状况，与大费周章的前期投入不 成正比的是，在市场越来越冷清的背景下，豪礼营销和秒杀促销等小众获益的促销方式不再足以吸引足够的人流，反而是直接打折和买多少送多少的促销方式，扩大 了受益面，更有利于拉动人气。

　　记者走访各大卖场了解到，黄金周期间，消费者考虑的是装修旺季促销力度更大、价格会更便宜、选择面也会更多，因此，目前不少有装修需求的业主仍 在观望。大部分商家表示，黄金周期间上门咨询的客户多了不少，但真正签单的客户还不算多，客户消费日渐理性，对于促销更多会持货比三家的心态。罗浮宫家居 集团品牌总监魏红星表示，促销是卖场假日经济的主旋律，也是吸引消费者最直接的方式，消费者在购买产品时也更加火眼金睛，辨清真实惠与假促销。

　　业内人士认为，当黄金周已经成为旅游周而不是购物周时，家居卖场和品牌都应冷静对待。随着气候转好和收楼高峰的到来，第四季度的家居消费应该会呈现全年最好的氛围，而整个行业的转暖还是要期待明年下半年。