家居建材行业良性发展 橱柜区域品牌快速成长

　　回顾2011年，房地产市场并没有大家想象的那么差。2011年1-11月，全国房地产销售面积增长速度达到了8.5%，其中商品住房的销售面积同比增长速度达到了7.5%，也就是从商品房的销售面积来看，2011年是一个增长的年份，而不是负增长的年份。2011年卖出去的房子估计超10亿平方米，这10亿平方米80%是2012年要交房的。

　　泛家居行业作为房产业的下游产业，依然呈现出红火景象，其中橱柜，衣柜，卫浴等市场的繁荣态势和限购城市形成了鲜明的对比，这也吸引了跟多橱柜行业的大品牌纷纷入驻二三线城市，以分享这块方兴未艾的大市场。

　　北京、广州等47个一、二线主要楼市确实是负增长，但这并不能代表全国局势，2011年非限购地区商品房住房面积的增长速度超过了10%，全国有600多个城市，限购城市和非限购城市的面积一起计算，成交量是正增长。政府实施以限价、限购、限贷为核心内容的房地产调控政策，目的是抑制投机性需求，鼓励自助性需求。

　　行家断言：2012年，家居建材行业不过冬！“因为，房地产先过冬，你们才过冬”。国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉表示，2012年，众多橱柜五金品牌要继续深耕二三线城市市场，促进这个市场的继续成熟，进而形成良性循环，在世界经济低迷和国内整体市场不景气的环境下，首先要做好产品，摆脱粗放型生产；其次，市场整合。现在我们国家处于工业化中期，很多方面可以通过突破周边界限，进行市场整合，向更多的其它行业学习。如建材涂装、金属表面处理，机械、五金类产品的流水生产线等，这些都可以运用在家居五金行业。再次，抱团出击。就区域品牌成长而言，品牌推广的最佳手段就是整体品牌和形象打造，通过抱团出击，考察、学习别的产业基地特色发展模式，以及品牌集群进驻大型卖场、组团参展等方式，迅速提升、打响整体品牌，并快速蹿红市场。