绿色环保奏响2012年家具产品营销主旋律

    在现在这个高呼“健康环保”的时代，各行各业都向着这个目标前行，家具业也不例外，想要跟着时代步伐汇入时代洪流，绿色环保是必然趋势，因此，近年来家具行业环保呼声也越来越高，从以下几点可以看出。

    时代趋势：产业升级从绿色环保着手

    2011年12月初，东莞市环保局局长袁绍东接受媒体群采访时透露，东莞将就产业转移出台“环保指引”，鼓励限制类污染项目搬迁转移到莞惠、莞韶产业园，但不鼓励电镀、漂染、造纸等水污染为主的项目转移，因为要保护上游水源。此外，建议将东莞的家具产业集群整体转移到莞惠或莞韶产业园，可以达到“双赢”。

    这对莞惠、莞韶园区也有好处，“我们希望只是生产车间的转移，而不是企业的转移。”袁绍东介绍道。

    健康环保：家居行业制定标准的出发点和依据

    近日，由全国家具标准化技术委员会主办的《木家具中有害物质限量》等三项国家标准审定会在上海召开。据悉，三项国家标准对家具有害物质限量作出了明确规定。其中《木家具中有害物质限量》及《家具中挥发性有机化合物检测用气候舱》两项国家标准制修订项目由上海市质量监督检验技术研究院承担，《家具中挥发性有机化合物的测定》国家标准制定项目由深圳市计量质量检测研究院承担。

    与此同时，深圳的环保治理工作也将目光瞄准了家具油漆具类涂料，近日备受关注的深圳PM2.5检测问题，一切准备工作就绪，只待国家标准公布。1月5日，深圳市人居委召开新闻发布会，市人居委有关负责人表示，预计将PM2.5纳入空气质量评价标准后，深圳优良天气会有所减少，而下半年将开征工地扬尘排污费。

    此外，深圳还将进一步控制挥发性有机物排放，禁止新批使用油性漆和高挥发性涂料的家具生产线，治理改造现有使用高挥发性原料的涂装生产线，关停全部无牌无证喷涂生产线，鼓励家具企业使用水性及低挥发性涂料。

    市场导向：消费者健康环保意识提高消费更理性

    低碳环保是时下的流行词，回归自然的口号也是越喊越响，在家具行业几乎成了商家必备的王牌。近日，记者走访了深圳几家家具卖场，切实感受到家具营销的环保风。

    记者随机采访一位正在选购家具的赵女士，当被问到买家具有没有什么标准时，她不假思索地回答：“选气味儿小的。”赵女士解释说，儿媳刚刚怀孕，所以买家具格外慎重，环保是首要标准。

    一名导购员告诉记者：“现在消费者越来越理性，顾客买家具主要是看其天然材质的环保性。”现在大部分欧式家具、实木家具、儿童家具都主打天然环保牌。而且针对家长们注重环保健康的消费心理，儿童家具展区的导购员多会推介一类比板材更环保的实木材质儿童家具，当然价格也更高一些。

    实木家具：良好的“环保印象”颇受市场青睐

    “现在人们越来越注重健康，实木家具相比起板式家具来说，给人的感觉是比较环保些，加上现在人们普遍都比较注重装饰，在家具上面花费多点资金，都很正常。”松堡王国儿童家具市场总监告诉记者。“现在消费者买实木家具的很多，尤其是儿童家具，更是如此，像我们今年推出的实木儿童家具都很好卖。”