衣柜企业理解偏差 广告宣传不等同品牌塑造

　　衣柜企业在品牌理解方面存在较大的偏差，他们 认为：做品牌就是做广告宣传，只要通过加大广告宣传就能创立，只要舍得在电视台或者其他媒体投广告“烧钱”，就能提高品牌价值。殊不知二者有其根本上的区 别，一个好的品牌是建立在品质、服务、文化等内涵之上的，不仅仅是广告宣传而已；一个好品牌包括：知名度、美誉度和忠诚度，它是企业核心文化、产品品质、 服务、运营管理模式、营销体系等因素的综合体现。

　　广告宣传只是快速提高知名度的一种方式，是不等同于品牌塑造。品牌的知名度，即使做到家喻户晓，也是远远不够的。塑造品牌，更重要的是形成识别 与信赖，识别和信赖是美誉度、忠诚度的表现，美誉度和忠诚度是要依靠企业、产品的内在以及服务价值来获得的。没有美誉度和忠诚度品牌是不能形成重复购买 的，这就是为什么很多企业做了很多广告，只要广告一旦停下来，销量马上就一跌千丈的原因。

　　很多衣柜企业认为做品牌就是拍一个广告， 写个广告词、找个什么明星代言人就完事了。“工欲善其事必先利其器”，塑造品牌首先是要做足企业内在的一系列服务，笃实基础。笃实基础需要企业认真围绕消 费者的价值去量身定做一系列的文化内涵与服务，继而让消费者认可这个企业与产品，因此，品牌是个性的，而非共性的，塑造个性认同与价值信赖才是塑造品牌的 实质。

　　广告宣传只是塑造品牌的一个组成部分，一个种方式而已。针对“家电靠抢、衣柜靠养”营销战略以及衣柜行业的营销经验，口碑传播和公关才是衣柜行业最好的品牌营销方式，做产品、做服务，做文化，做管理也是在塑造品牌。