智能化成橱柜业竞争焦点

　　橱柜行业虽然起步晚，迄今只有十几年历史，但却蕴藏着巨大的市场潜力，这种潜力促使橱柜行业迅速发展，短短十几年，已经从产品、渠道竞争，进入到品牌、营销竞争，橱柜行业将进入品牌营销竞争时代。

　　笔者从北京北七家、百安居等家居建材市场了解到，随着一批中高端橱柜品牌的进驻，橱柜行业也将走向两极分化，强者愈强，弱者越弱。低档橱柜产品生存空间遭到外来品牌的挤压，经营日渐艰难，行业“洗牌”已使一部分杂牌橱柜退出市场，品牌效应逐步显现。

　　理性消费成主流

　　橱柜终端的一线人员普遍反映，现在消费者下单的速度变慢了，消费更加理性。以前认的是价格，现在认的是品牌。

　　已经购买了第二套房的闫先生告诉笔者，买第一套房时，厨房装修一切从省钱出发，橱柜选购也拣外观好看、价格便宜的产品买，结果用不到一年，橱柜的五金件、台面和板材均出现不同程度的磨损，给生活带来诸多不便。

　　现在要进行第二套房的装修，闫先生表示，他已经对橱柜产品有了进一步的了解，将摒弃过去的选择标准，把目光盯准知名品牌。

　　品牌橱柜对品牌建设的重视程度越来越高，厨房文化建设也成为品牌橱柜占领市场的着力宣传点。如金牌橱柜推出的“厨房瑜伽”，与其倡导的“舒适厨房，灵动生活”的理念相契合，使金牌橱柜形象深入人心。

　　橱企争打环保牌

　　消费理性还表现在消费者近年来选购橱柜产品时，更希望买到绿色环保橱柜，这虽然与国家的提倡不无关系，但更多的是消费者自我意识的提高所致。消费者环保意识觉醒之后，橱柜企业不得不在环保上投入更多的资金，来改善产品的环保性能，市场促销也都争打环保牌吸引消费者。

　　第三届中国橱柜节发布的《2011年度中国橱柜行业消费白皮书》显示，产品是否环保是消费者挑选橱柜时首要的考虑因素。“环保产品是市场主流” 是此次“白皮书”里重点强调的消费趋势。板材甲醛不超标、台面材料不含辐射物已经是橱柜消费的最基本要求，为了让消费者放心购买，企业往往积极参加行业协 会或相关权威部门展开的各种质量检测或审定，以实实在在的合格证书来“说话”。像欧派就先后获得过“中国环境标志认证产品”、“ISO9001国际质量认 证企业”、“ISO14001环境管理体系认证企业”等权威部门授予的60多项认证和荣誉称号。

　　消费者理性选择橱柜产品，对品牌橱柜的认同感增强，这也给橱柜企业发出的一个强烈信号——品牌建设将成为未来立足之本。

　　高科技化竞争趋热

　　当今经济是买的时代，谁能抓住消费者的需求，谁能洞察他们的心理，谁将是这个时代这个行业的佼佼者。时下的消费者除了在环保方面的需求之外，他们还希望厨房不仅仅是烟火灶台之地，而要成为现代家庭招待亲朋的“新客厅”。

　　近年来，橱柜行业有一个很明显的特点，就是智能科技含量更高。一些品牌都加入了“智能化橱柜”的行列；一系列只能产品已经步入了高端厨房，与人们的生活息息相关。进入2012年，品牌橱柜更热衷于将科技应用到橱柜产品中，纷纷加强了对智能化产品的研发。

　　时下，橱柜行业先进的智能化比拼，成为各大品牌新品的主要竞争焦点。一线品牌橱柜如博洛尼、海尔、金牌、欧琳、豪森等，都加入了“智能化橱柜”的行列；海尔则独树一帜，开发出网络厨房，可在网上随心所欲地对厨房实现遥控操作，省时、省力、时尚、超前。

　　业内人士指出，作为家庭饮食中心的厨房越来越受到人们的关注，它除了具备炒菜、做饭的基本功能外，还兼具装饰功能及交际沟通作用，如何在设计上满足这些功能性需求成为新人类消费的主要看点。

　　在绿色、低碳和可持续发展成为全球共识的今天，环保、智能、人体工学等科技不断应用到厨房设计中，专家预测，橱柜市场将如“秋风扫落叶”一样， 把那些质量不高、功能性不强、售后不好的小品牌企业淘汰出局。整个橱柜行业在经过重新“洗牌”之后，将会焕发出新的活力，进一步提高橱柜品牌的含金量，这 也预示着橱柜品牌营销竞争时代的来临。