新功能涂料引领长沙家装建材消费时尚(2)

    心理价位集中在两大区间

    消费者对涂料产品最愿意接受的价格区间主要集中于“300-400元/桶/5L”和“600-700元/桶/5L”，占比分别为21.3%和16.5%。而消费者做全房彩绘的理想价位集中于“100—200元/㎡”，占比19.6%；17.9%的消费者愿意接受“100-150元/㎡”。

    调查发现，有10.4%的消费者涂料预算为“5000-6000元”，8.2%的消费者将预算定位“12000-15000元”，6.9%的消费者在装修时有“4500-5000元”用于购买涂料。

    另外，还有10.9%的消费者对涂料购买的总花费没有明确的记忆。上述调查结果在一定程度上说明，这部分消费者群体在涂料的购买方面的价格敏感度相对较低。

    一个有趣的现象是，消费者购买涂料的总费用与涂料施工方式有一定相关性。数据显示，购买涂料的总费用越大，消费者采取喷涂施工方式的几率也越大，如购买涂料的总费用在“15000元及以上”的受访者中，有50%选择的是喷涂施工方式，其他消费者选择喷涂的比例则明显较低。

    另一个明显的事实是，消费者用于购买涂料的总费用还与整体装修预算息息相关。装修总预算为“3万元及以下”时涂料的预算是“1500-2000元”、“3万-5万元”时涂料的预算是“2000-2500元”、“5万-8万元”时涂料的预算是“3500-4000元”、“8万-10万元”和“10万-15万元”时涂料的预算是“5000-6000元”。

    可见，随着消费者在家庭装修方面的整体预算逐渐增加，用于购买涂料的预算占装修总预算的比重越来越大。