电子商务大行其道 家居行业“花瓶式”发展路(2)

    危——大企业玩电商，出了漏洞伤不起

    由于互联网不受区域的限制，运营成本也便宜很多，企业纷纷抢滩市场，对于小企业来说无疑是走了一条赚钱的捷径，但是对于大企业来说风险同样大起来。品牌是一个企业长期沉淀的东西，任何一个闪失都可能造成“一失足成千古恨”的局面，对于传播面极广的电子商务平台，品牌企业更应谨慎对待。

元洲装饰集团董事长李泰岩认为，电子商务固然能够实现品牌传播，但同时，一旦出现假冒或者某些细节方面缺失，这种信誉损害的力度将是巨大的。“如果是线下某一个店面出现问题，其传播范围仅是周边地区，但是如果线上店出现纰漏，其传播力度是非常大的。”

    机——电商成为企业经济转型期的奇葩

    据调查显示，2009年家居网销市场的交易规模是112亿元，占整体网购市场的4.7%。有业内人士保守估计，三年内这个数字将达到700亿元人民币。如此庞大的市场也吸引了众多企业“触网”，而且其中很多勇于做“第一个吃螃蟹”的企业都尝到了甜头。曲美通过电子商务平台创造的销售额占据公司销售总额的40%，曲美家具总裁赵瑞海表示，电子商务已经成为曲美家具销售的主渠道。可见电子商务已经成为家居企业经济转型的一朵奇葩，给压力重重的家居行业带来一丝曙光。

    编者视点：任何事物危机总是并存的，企业抢占“香饽饽”的同时，更应该做好为风险买单的准备，以防造成难以弥补的损失。

    瓶底——渐成气候需回归理性

    电子商务运营如火如荼的在都市消费者的生活中上演，不仅仅被大众所期待，更被家居企业们翘首以待，红红火火的场面当然是我们最想看到的，也是发展初期必然出现的阶段，但是作为家居企业们运营的一个新生的渠道，我们更应该透过初期探讨它的长久发展之计，在渐成气候之后，理性的预测未来，完善电子商务市场的弊端。

    电子商务已成为市场大势所趋，面对众多的网民，面对庞大的交易额，面对较低的运营成本，相信很少有企业不为之动心，也相信参与进电子商务市场的企业们多多少少有些狂热的态度，但是常规也告诉我们，能笑到最后的往往都是少数，企业更应该保持高度的理性，分析市场行情，根据企业自身的特点、产品的性质、运营的路线，来判断是否适合进军电子商务市场，而非一头热的扎进大部队中。

    结合自己定制电子商务发展策略，家居品牌只有认识到这一点并做好充分的各项准备才能在电子商务时代分享这块蛋糕，在市场上得到立足之地。即使发展初期效果并不显著，也只是暂时的，看到曙光必然有辉煌的明天。

    编者视点：“等到风景都看透，也许你会陪我看细水长流”，我想用一句歌词来收尾，也许并不太合适，但是对于家居企业来说一定是一剂良药，看透电子商务市场的种种弊端与漏洞，理性对待并解决好这一切，才可能有细水长流的发展。