海尔冰洗领跑白电业 科技实力驱动业绩冲高

  2017年度，海尔各业务线市场份额增长迅速，冰洗空市场均有长足提升，这份发展势头延续到了2018年开年：根据中怡康的最新数据显示，2018年第4周，海尔冰箱和海尔洗衣机分别以37.4%和34.5%的市场份额，继续领跑白电行业。

  从数据上来看，海尔冰箱、洗衣机再次拉大了与其他品牌的差距。而数据也客观反映出，海尔以用户需求为主导的最强科技实力正受到用户和市场的双重认可，成为业绩持续冲高的重要动力源。

  海尔冰箱逆势增长市场份额刷新行业纪录

  作为白电行业龙头，海尔一直在国内外市场引领行业发展，这在其冰洗空市场份额上体现得尤为突出。以冰箱为例，从各大品牌现状来看，无论是国内还是海外，整个冰箱行业仍在低迷态势中砥砺前行，海尔冰箱皆是唯一例外。在国内市场，受经济新常态和原材料价格上涨等影响，冰箱行业均价整体同比增长10.6%，导致了新飞被迫停产、主流品牌实现亏损等，至2017年底，冰箱线下规模下降4.1%。

  (中怡康统计2018年第四周冰箱市场份额)

  与行业的整体不景气形成鲜明对比的，是海尔冰箱的逆势增长，连续28年居行业首位。不仅如此，根据中怡康数据，2018年海尔冰箱年累份额达35.18%，成为自中怡康统计以来，第一个超过35%的冰箱品牌，刷新了行业历史记录。此外，在2018年第4周，海尔冰箱市场份额为37.4%，同比增长的10个百分点几乎等于第二名的市场份额，居行业第一。

  洗衣机业务取得双料第一收入端增速料超行业水平

  在洗衣机行业，中怡康数据显示，以海尔、西门子为代表的5大品牌稳居行业前5位置，合计市场份额达到79.1%。其中，海尔洗衣机整体销售额占比达到了34.5%，比2、3名之和还要多出5个百分点，同比增长7.2%，取得份额、增速双料第一。此外，海尔洗衣机还在波轮、滚筒、整体销售方面取得份额、增速的6个第一。

  针对海尔2018年开局的增长态势，申万宏源分析师刘迟到分析称，海尔目前已进入销售、产品和品牌三者的正向循环，预计2018年公司原有业务收入将继续保持良好增长：冰箱和洗衣机业务作为公司强势品类，收入端增速将大幅超出行业增长;空调业务方面，海尔将持续提升产品设计与质量，提升高端产品比例，受此利好，均价也将不断提升。

  自主创新引领行业发展用户认可打响海尔品牌

  在全球家电业低迷不振的背景下，海尔能逆势增长，与公司自主创新的发展战略密不可分。截止目前，海尔共参与了56项国际标准的制修订工作，提出了90项国际标准制修订提案，是中国提报国际标准制修订提案最多的家电企业。而在专利质量方面，海尔发明专利占总量的61.2%，近9000件海外专利数量更是覆盖到全球25个国家和地区，数量高出第二名近一倍。

  比单纯追求科技转型的家电企业更进一步的是，海尔清醒地意识到，“科技第一”只是创造用户满意的途径和手法，要想在竞争中立于不败之地，引领行业乃至全球家电业发展，就必须将用户认可作为科技创新的终极目标。

  秉持这一目标，海尔推出的冷藏冷冻都能保鲜的全空间保鲜冰箱、采用全球首创MSA保鲜技术的气调冰箱、连接美食生态圈的首款馨厨互联网冰箱等，成为全球各大品牌纷纷模仿的对象。而海尔直驱变频洗衣机，以及免清洗、顶开式洗衣机等创新产品，更满足了全球用户多样化的洗护需求。

  基于海尔在科技创新方面的积累，以及各业务线高速增长，申万宏源分析师刘迟到预测，海尔2017-2019年每股收益1.18元、1.38元和1.59元，对应的动态市盈率分别为19倍、16倍和14倍，维持买入评级。正是以自主创新为基础、品牌引领为突破，公司才能在全球打响“海尔牌”，站在世界家电的最高峰。

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