见证品牌力：海尔欧美地区知名度升12%

摘要：进入2013年，世界家电市场的消费需求复苏依旧缓慢，外需不振使得家电出口形势并不乐观，根据海关统计资料显示，截至今年上半年，全国家电行业累计出口额增速放缓，较去年下降1.11个百分点。而在海外总体市场不乐观的形势下，品牌的力量愈发集中凸显。

  进入2013年，世界家电市场的消费需求复苏依旧缓慢，外需不振使得家电出口形势并不乐观，根据海关统计资料显示，截至今年上半年，全国家电行业累计出口额增速放缓，较去年下降1.11个百分点。而在海外总体市场不乐观的形势下，品牌的力量愈发集中凸显。

  品牌力与市场表现成正比

  海尔作为全球家电引领者，品牌力量凸显，可谓是“名利双收”。近日，据华通明略公司最新数据调研显示，海尔在欧美地区的品牌知名度实现了12%的增长；而据全球最大品牌咨询机构Interbrand在中国上海发布的“2013最佳中国品牌价值排行榜”，在家电行业，海尔以54.88亿元(人民币)的品牌价值位居家电业首位，品牌价值同比增长14%。

  海尔品牌价值的持续提升，见证了企业自身高速发展的历程，更见证了其产品创新策略的集中爆发。由此积聚的口碑效应，最终在市场上取得良好的表现。

  就在不久前行业“IFA大展”上，作为中国家电行业的杰出代表，海尔大放异彩：以家电为例，海尔推出了拥有出色外观设计的中国首台OLED电视，这款电视采用55英寸设计，分辨率为1080p全高清，从机身侧面不难发现，这款产品的机身厚度非常纤薄，官方数据为4cm，甚至比LG最新发布的OLED电视还要薄；此外海尔还自主研发了多视点3D技术和眼球控制技术。“威胁了三星、LG的领导者地位。”韩国NEWSIS新闻网如是评论。

  持续创新的产品力

  再看10月素有中国外贸“晴雨表”和“风向标”之称的广交会，海尔的品牌力进一步得以印证：海尔以最宽节能冰箱、能“唱歌”的热水器、超节能洗衣机、公共服务无尾解决方案等一系列产品吸引了海外客商们的目光。

  “作为一名家电经销商，对于海尔这样的全球家电大品牌我一直很了解，越来越多的消费者在选择家电时会问起海尔品牌，海尔产品的超高性价比令人感兴趣。”一位德国客商称此行是特意冲着海尔品牌来的。

  与专注相近的是持续创新，海尔近年来越发注重产品的时代感，其产品在贴近消费者的同时引领了一种风尚。当移动互联成为人们不可或缺的一种生活方式时，海尔则紧密将其作为产品创新点，迅速推出了引领业内的空调产品——“天樽”，无论是颠覆性的外观，还是智能的科技应用，都实属业内首创。

  海尔作为全球家电引领者，创新是其核心动力，相信在互联网时代，实践网络化战略的海尔将在引领的道路上越走越远，不断带给我们惊喜，而这就是品牌的力量。

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