给家更多可能 —— 宜家2018财年媒体发布会

摘要：2017年8月17日 IKEA宜家2018财年媒体发布会在上海举行。对万千家庭而言，家不会只有一种模样。今年，宜家邀请了来自全国的媒体、意见领袖以及家居爱好者们一同从客厅开始，发现家的更多可能。在媒体发布会现场，宜家展示了5个主题家居展间，...

2017年8月17日 IKEA宜家2018财年媒体发布会在上海举行。对万千家庭而言，家不会只有一种模样。今年，宜家邀请了来自全国的媒体、意见领袖以及家居爱好者们一同从客厅开始，发现家的更多可能。在媒体发布会现场，宜家展示了5个主题家居展间，并首次邀请外部设计师——时尚设计师Chris Chang和“生活机能”提案工作室创始人令狐磊为本次发布会设计了两间风格迥异的客厅。同时，宜家还通过7种不同风格的展示，让消费者找到更符合个人特质和喜好的风格。在新财年的开端，宜家将推出700多种新品，而2018宜家《家居指南》也将于8月18日正式上市。

宜家中国零售总裁朱昌来

宜家中国零售增长业务主管TIM PREVADE

2018年，给家更多可能

如今随着城市化的深入，越来越多的人来到大城市却居住在小空间，对于个性化的需求也在不断增长。随着科技的进步，生活变得越来越便捷，同时也需要更多个人的时间与空间。据宜家《家居生活报告》显示，家远不仅仅是物理的空间，有将近一半的受访者表示，家承载着他们最重要的情感及关系。调查显示，人们平均每天花费2.5个小时在客厅里；每个家庭平均每天有6.2个活动在客厅发生。如今，客厅已经成为了一个多功能的空间，以满足休息、工作、聚会等活动需求， 满足和家人及朋友相聚的需要。为此，宜家今年提出了“给家更多可能”的主题，探索承载多种家庭活动的空间——客厅，在现代家庭中的更多可能性。

给禅意更多可能

给梦想更多可能

给庆祝更多可能

给玩耍更多可能

给相聚和独处更多可能

现场展示的以客厅为中心的5个家居展间，希望通过参与者的体验，发现客厅不仅仅只是用来会客或是休息的空间，也可以是一个人的工作室，一家人的游乐场，与亲朋好友聚会的空间，或是独处的空间；是可以让孩子发挥想象力的空间，也是可以充满禅意的空间。宜家希望通过这些不同的家居方案，让人们可以重新定义家里的客厅，感受到在客厅实现庆祝的可能，玩耍的可能，回归自然和内心的可能，以及同时满足相聚和独处的可能。为了展现客厅还能表达热情个性、成为承载梦想的空间，宜家更是邀请了时尚设计师Chris Chang和“生活机能”提案工作室创始人令狐磊为本次发布会设计了两间风格迥异的客厅。这是宜家首次和外部设计师合作的家居展间，旨在直观地展现出每个人对于客厅的不同定义，而宜家能为你提供丰富的家具及家居用品，以满足不同生活状态与不同家居风格的需求。

时尚设计师Chris Chang

给热爱更多可能——Chris Chang“生活机能”提案工作室创始人令狐磊

给热爱更多可能——令狐磊

另外，现场还展示了七种不同风格的家居创意灵感区域，希望从风格上给大家更多灵感，让家居生活成为每个人的个性、喜好与风格的体现。其中包括了利用墨绿色和自然元素为热爱自然的人们打造的沉静的绿色空间；利用柔软圆形并点缀以黄铜的，深沉却不压抑的黑色空间；以亮色为主，充满活力的色彩空间；以不同花纹碰撞为核心的创意空间；以浅色为主，融入原木、玻璃等元素的潮流充满工业感空间；以原木与白色的组合，适合人们冥想与思考的空间。这些家居创意区域旨在启发消费者，作为现代家居生活的构成部分，客厅既有其不可替代的功能属性，也能表达屋主鲜明的个性特征，由此让消费者重新认识家中的客厅，让它成为聚会、独处、工作、游戏等的多功能空间。从客厅开始，发现家的更多可能。

在接下来的2018财年，在全国各个宜家商场中，不仅有全新的客厅展间，还更新了不同区域的陈列方式，客厅中会使用到的各种装饰品也将会有集中的陈列展示区域，方便消费者在商场中获得更多灵感，并能在家应用。

更多新品和家居解决方案

在新财年的开端，宜家将推出超过700种新品，涵盖了家居生活的方方面面，触及传统与现代的不同风格，而备受关注的秋季新品系列则以深色和金色为主打色调，为大家呈现。

2018宜家《家居指南》

2018宜家《家居指南》精选了丰富的宜家新产品和全新创意，包括为较小面积的家庭增加空间感、让家居混搭艺术变得更加简洁轻松、打造可持续的家居生活以及一系列展现宜家产品背后故事的专题。2018宜家《家居指南》将于8月18日上市，APP应用程序也将于8月25日开始可在各应用市场下载。

宜家中国2017财年表现

宜家中国在过去的2017财年里（数据统计时间为2016年9月1日到2017年8月10日），销售额超过132亿人民币，比去年同期增长14%；商场访客数量超过9,000万，比去年同期增长11%；网站（ikea.cn）访问量超过7,500万人次，比去年同期增长24%；宜家会员俱乐部会员总数超过1,800万，比去年同期增长12%；将近900万粉丝通过不同社交媒体平台和我们成为朋友。

发布会结束后，宜家还将开放展区，邀请广大消费者参加为期5天的“给家更多可能”体验日。现场除了有宜家新财年的新品展示，还将邀请众多嘉宾进行主题分享，活动现场设有多种互动项目，邀请消费者一起体验家的更多可能。

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