十一沈阳家居市场调查：促销力度不小 销售整体情况不佳

摘要：2014年的家居卖场，从年初开始就持续低落，度过了8月前的平淡期，9月家居卖场明显回暖，时值金秋装修旺季来临，“十一黄金周”沈阳各大家居卖场卯足了劲儿，纷纷推出各种促销活动，抢占市场份额。

  2014年的家居卖场，从年初开始就持续低落，度过了8月前的平淡期，9月家居卖场明显回暖，时值金秋装修旺季来临，“十一黄金周”沈阳各大家居卖场卯足了劲儿，纷纷推出各种促销活动，抢占市场份额。

  究竟这个“黄金周”各卖场的销售情况如何？十一期间，小浪走访了沈阳各大家居卖场，考察今年国庆黄金周家居市场情况，总体来说，这个黄金周，沈阳的家居卖场促销活动力度不小，但销售情况整体表现平淡。

  黄金周优惠升级  促销力度不小

  “金九银十”是房产传统的销售旺季，家居产品作为其下游行业，更少不了在此期间分一杯羹，十一黄金周成为家居卖场的必争之地，自9月中下旬开始，各大家居卖场就开展了各种针对国庆节的促销活动。卖场和商家，作为活动中的主演，商场促销、商家让利、品牌联盟、节日爆破……多种资源的各种整合，拉开了促销季的大幕。

  十月一日，小浪走访了红星美凯龙铁西商场、大东商场、香江家居、居然之家皇姑店、浑南店等沈阳知名家居卖场，对各大卖场、品牌的促销活动一探究竟。红星美凯龙铁西商场携手全国各地商场联合16个一线品牌，开启2014年十一大品牌促销战。沈阳大东红星美凯龙家居奥特莱斯为了迎接国庆，推出大牌大聚惠，十一大不同大型促销活动，大牌家居“1元抢”、满额购物“送大礼”。居然之家在十一期间推出15周年店庆，出资2000万元，大摆促销宴席“大宴全城”。以“看工厂抢家居，到现场就是到工厂”为主题的促销活动，购物翻倍赠礼，全程直降6%，满10000最低返600，最高返1000。香江家居则搞起了半价购建材家具，工厂批发半价优惠活动。总体来说，各大卖场的促销力度都不小，可以说是今年到目前为止对大的一次。与此同时，小浪走访各大卖场发现，各大品牌自身也挂起横幅、海报，做起了店面促销。

  卖场人流量不大 地板、瓷砖、卫浴稍热

  卖场店面促销力度不小，但是卖场人流却不多，小浪十一期间走访沈阳铁西、大东、皇姑、浑南等多个片区，发现除红星美凯龙铁西商场和居然之家皇姑店以外，其余的家居卖场都比较冷清，并没有出现预想中的火爆场面。铁西红星和皇姑居然人流量还算可观，但不全是因为国庆节，地理位置和交通情况也是一部分原因。

  小浪在人流量比较大的居然之家皇姑店走访店面时发现，十一期间，选购地板、瓷砖、卫浴的顾客比较多，而选购传统家具的顾客比较少，值得一提的是，儿童家具店面相对人流量较大，很多家长选择十一期间带着孩子来卖场选购儿童家具。楷模家具的店长吴小姐告诉小浪，今年国庆节情况基本符合预期，因为黄金周早就没有以前几年那种火爆的场面了。今年国庆黄金周卖场的人流量和平常的周末差不多，下单量也不是很多。再加上大部分人选择在七天长假出门旅游，国庆家居卖场没有想象中的那么红火。业内人士表示，由于各大卖场与品牌的促销渐趋常态化，已经无法吸引消费者，消费者购物也越来越理性化，很难出现前几年黄金周的火爆场面了。

  销售量参差不齐  黄金周整体情况不佳

  受地理位置、交通环境、天气状况等一系列因素影响，沈阳的几大家居卖场这个十一黄金周的销售情况趁此不齐。总体来说，整体销售情况不佳，但也有部分卖场和品牌取得了较好的销售业绩。

  小浪通过几天的实地考察，十一黄金周的后四天，卖场人流相对稳定，成交量也比较稳定。红星美凯龙铁西商场的营销经理告诉小浪，由于黄金周后四天沈阳天气比较好，很多短程旅行的消费者也回到沈阳，这个黄金周后四天的销售量比较稳定。而一些客流量较少的卖场，这个黄金周的销售量则与一般周末没有太大差别。

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