家居市场淡季遇淡市 家居企业如何“自救”

摘要：进入8月，2014年已经过大半，对于家居建材市场来说，除了遇上“五一”、“十一”等节日外，平日里家居市场一直显得平淡。但是今年，显得更加寂寥。

  进入8月，2014年已经过大半，对于家居建材市场来说，除了遇上“五一”、“十一”等节日外，平日里家居市场一直显得平淡。但是今年，显得更加寂寥。记者随机走访了沈阳的几个家居建材主流卖场，发现家居卖场卖场门庭冷落，人流稀少，整体家居市场呈现疲软态势。

  卖场淡季遇淡市 整体市场疲软

  由于政策影响，家居行业这两年一直如履薄冰，今年更是淡季遇淡市。居然之家皇姑店、浑南店，红星美凯龙铁西店、浑南店、香江家居等沈阳部分主流卖场，在8月5日记者探访的时候，这几家卖场显得冷冷清清，品牌店导购人员百无聊赖。记者在与几个单品的门店经理交流时了解到，整个卖场今年销售情况都不好，尤其是夏季这几个月更加冷清，今年上半年同比去年至少下跌30%以上。上游房产政策的冲击，房产市场日益低迷，家居建材成交下跌，家居市场整体疲软，家居建材企业的日子显得艰难。

  年中过后，七八九三个月是传统的家装淡季。8月到来，今年的家装淡市之下，遭逢淡季，家居建材企业如何“自救”，这是摆在他们面前的一个巨大难题。

  促销治标不治本 家居建材企业必须“自救”

  记者调查了解到，虽然从房地产到家居行业大环境整体萎靡，但是有些家居建材品牌依然保持着稳步增长，曲美、圣象、联邦等一些国内外知名品牌今年在环境如此不好的情况下依然保持高于20%的增长。可见，环境只是影响家居建材企业销售的一个因素，而不是全部。

  家居建材企业如何“自救”，记者采访到辽宁省家具协会理事长祖树武先生，他告诉记者，辽宁省家具协会也做了一系列举措帮助家居建材企业走出难关，但是关键还是靠企业“自救”。他认为，企业要在各种环境下做得出色，首先要企业自身做好，加强企业自己产品质量和品牌建设，这是“本”，产品质量是最重要的，环境不好，但是市场需求还是有的，这时候靠的就是产品质量来说话，尤其是这时候，企业间的优胜劣汰就表现的特别明显，这是正常的，对整个家具行业也是有好处的。其次，这段时间对企业来说是个很好的调整时间，企业不妨利用这段时间进行学习和培训，提高企业整体素质，提高企业全员素质，为接下来的发展做好铺垫。

  记者走访卖场时发现，大部分家居建材品牌的经销商在面对市场疲软的环境下，采取的应对手段是促销。记者随机走访了沈阳的几个家居建材主流卖场，发现家居卖场的虽人流稀少，但是基本上每个家居卖场都在搞次促销活动，吸引人气。促销是销售的手段，却治标不治本。祖会长告诉记者，当下对于家居建材企业来说，最重要的“自救”手段是新产品的开发，“东北的产品与南方的产品相比创新还是差，比如说实木家具，市面上看到的一些品牌，基本颜色都是深色的，适合年龄比较大一点的，细节的变化不是没有，但是不是很多。真的像联邦、曲美这样大刀破斧的改革的企业还是很少。所以我们的企业应该研发新产品，增强竞争力。”

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