立邦遭仿冒揭出涂料造假产业链

摘要：广东立邦、新世纪立邦、新时代立邦屡现市场，却与立邦涂料无关；仿冒立邦的假涂料案屡次被破获，让人对涂料品质心生忧虑；立邦涂料价格混乱、渠道多元，产品让人真假难辨。

这家位于北京怀柔的多种建材产品混卖的店面，就是曾经查出“新世纪立邦”劣质涂料之所。如今这里仍然在销售立邦涂料正品，是否存在真假搭售不得而知。

  广东立邦、新世纪立邦、新时代立邦屡现市场，却与立邦涂料无关；仿冒立邦的假涂料案屡次被破获，让人对涂料品质心生忧虑；立邦涂料价格混乱、渠道多元，产品让人真假难辨……随着著名的立邦涂料频遭仿冒的事件被曝光，一条由制假、搭售、骗销三个关键环节构成的涂料造假产业链的神秘面纱也逐渐清晰起来。

  制假：一本万利的诱惑

  挂着“立邦涂料”招牌的专卖店也可能买到假货，广东立邦、新世纪立邦、新时代立邦更与真正的立邦不沾边儿。人们能够在市场上买到假冒名牌涂料，源于存在一个造假产业链，而制假则成为第一个重要环节。

  11月8日，四川省郫县公安局通报了一起通过仿冒立邦等涂料品牌漆桶及商标的制假案，涉案金额高达6000余万元。在警方的查处中，共捣毁7个销售假冒立邦等名牌涂料注册商标的黑窝点，查获60余吨用于生产假冒油漆铁桶的铁皮及2万余个假冒立邦等品牌的成品铁桶。警方透露，涉案人员的制假方式是在当地租用厂房开办假冒油漆厂，生产假冒立邦等知名油漆品牌的铁桶及成品油漆，然后从江浙一带购买印有立邦等商标的铁皮，再将假冒立邦的铁桶卖给各地制假窝点，再由黑窝点将劣质涂料灌入假冒品牌包装中，以比正品半价还低的价格销售给全国各地经销商。

  此前两个月，浙江台州松门警方也查获了一个名牌涂料制售窝点，警方当场缴获假冒品牌油漆69桶、空桶600个、假冒的立邦贴纸470张。据涉案人员交代，受高额利润驱使，从2012年至今，他们开始假冒立邦等品牌注册商标生产销售假乳胶漆，销售额达6万多元。

  从近期被破获的这两个假立邦涂料制假案中不难发现，涂料制假主要是仿冒立邦的桶和商标用于制造假包装，然后灌入劣质涂料并销售到全国各地。由于从外形看与立邦等名牌涂料的正品包装相似，加上价格低廉，因此具有很大欺骗性，消费者稍不留心就可能买到假货。由于立邦等品牌涂料价格体系混乱，同款涂料价差最高达1.5倍，假冒涂料未必以低价出售，更具有欺骗性，而制假者可以获取1-10倍的暴利，可谓一本万利，因而频频铤而走险。

  搭售：心照不宣的秘密

  不法商贩制造的假冒立邦等名牌涂料，如果没有渠道进行销售，是难以流入市场的。涂料造假产业链的第二个环节，就是销售，而搭售——正品与假货混着卖，就是很多假冒劣质涂料最终坑害消费者的途径。

  搭售，钻的是品牌涂料的渠道空子。涂料企业最难掌控的就是渠道，以立邦涂料为例，渠道管理就乱成一团糟。调查发现，立邦涂料在市场上主要有专卖店、超市、“杂牌店”等几种销售方式，被授权销售立邦涂料的主要是专卖店和超市，专卖店要获得立邦办事处授权并从当地代理公司进货，超市被授权后直接在立邦厂家进货，这些被授权的立邦专卖店和超市都必须在立邦公司的统一管理下经营，价格要受到统一约束，不能随意调低价。除这些相对正规的渠道以外，立邦还有很多小型终端，根本无需授权，进货渠道多种多样，而且能随意调低价格。有的店面虽打着立邦的牌子，但店内却同时销售其他品牌的涂料，这就给搭售提供了契机。

  在一家未经授权的涂料“杂牌店”里，著名品牌涂料被搭售是心照不宣的秘密。一种是真假掺着卖，即摆在店内的样品是真的，但提供给消费者的却是掉包了的假货，或者部分是真的部分是假的。如曾经被曝光过的北京怀柔一家涂料店里，就销售过不合格的“新世纪立邦”，虽然北京商报记者随后调查时发现这里不再销售冒牌货，而是销售着立邦的正品涂料，但也逃不出搭售的嫌疑。十里河民乐建材城华润漆专卖店负责人黄鑫向北京商报记者表示，“附近经常有涂料杂牌店到我们这里进货，然后放到他们店里与假货掺着卖”。

  对于立邦等涂料品牌来说，未必对搭售现象不知情，只是不愿放弃这些销售渠道，也就挣一只眼闭一只眼了。品牌厂商的放纵，更加剧了涂料行业真假搭售现象的盛行，让假冒伪劣产品堂而皇之地走进百姓家。

  骗销：工长与门店的合谋

  据权威部门统计，北京住宅装修中品牌家装公司所占份额不足10%，90%的住宅都是由没有资质、服务不达标的所谓“马路游击队”之类的装修队完成的，为了节省施工成本，工长们便与一些售假涂料店合谋，通过骗销手段，共同坑骗消费者。

  11月中旬，青岛检察部门批捕了生产销售假冒乳胶漆的犯罪嫌疑人李某，李某从2012年1月至今，生产假冒立邦、多乐士等注册商标的涂料，其销售方式就是与涂料销售门店达成合作关系，根据门店的需要购进相应品牌的包装桶，再将劣质产品分装到名牌桶中，销售给一些施工小老板，这就是典型的“骗销”术。

  “马路游击队”骗销假冒名牌涂料让消费者防不胜防。在与顾客签合同时，工厂承诺使用立邦等名牌涂料施工，从而收取高价，但在装修过程中却偷梁换柱，使用的是以低价购进的假冒名牌涂料。由于涂料的好坏在短期内也很难分辨，如果不是开裂、掉漆，也许装修后没人索赔，利用这些漏洞，一些装修工厂便与造假点联手，大量制售假漆，让消费者吃哑巴亏。

  制假、搭售、骗销三大环节构成的涂料造假产业链，实际上在涂料行业并不新鲜，即使像立邦这样的大品牌也难以避免。业内专家提醒消费者，为了防止买到假冒名牌涂料，选择不正规家装公司装修时，一定要自己去买涂料产品，而且一定要到品牌授权的专卖店，或者到居然之家、丽屋之类的正牌超市购买，即使价格不是最便宜，品质却是比较放心的。

    北京商报记者 赵中昊

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