家居业借影视创新品牌营销

摘要：大年初一开始全线上映的贺岁片以《越来越好》特别叫座，而春节前后网上热议的贺岁微电影则以《床上关系》最为红火。引人关注的是，这两部贺岁影视作 品，前者由元洲装饰进行了有效的品牌植入，后者则由慕思寝具独家投资。家居企业正通过影视作品创新品牌营销...

平日里帅酷的郭富城在元洲植入的《越来越好》中扮演起元洲装修包工头

  大年初一开始全线上映的贺岁片以《越来越好》特别叫座，而春节前后网上热议的贺岁微电影则以《床上关系》最为红火。引人关注的是，这两部贺岁影视作 品，前者由元洲装饰进行了有效的品牌植入，后者则由慕思寝具独家投资。家居企业正通过影视作品创新品牌营销、不断提升品牌形象，传递品牌内涵。

  贺岁片闪现元洲身影

  春节期间好戏连台，贺岁大片一部接着一部爆笑登场，其中，颇具人气的是《越来越好之村晚》，在大年初一开始登陆全国主要院线。最酷包工头郭富城与最潮村姑徐静蕾旧好重逢，上演末日狂欢；最美村花吴君如和钻石老爹吴刚陷入黄昏恋，成为老年“罗密欧与朱丽叶”；屌丝文青佟大为意外陷入骗局；村炮款爷张译和粉丝头子黄觉你争我夺……将2012年社会热点事件引入爆笑的剧情，笑闹新春，由著名导演张一白执导的汇集众多明星的《越来越好》自然成为最受人们追捧的“电影春晚”。

  所有在欢笑中看完整场《越来越好》的人，都会对影片中闪现的“元洲”身影留下深刻印象。在影片中，昔日的帅酷天王郭富城摇身变成元洲装饰的包工头，画面 中大面积的“元洲黄”显得十分醒目，而他向手下工人询问的那句“元洲，2013我们会不会越来越好？”更是取代了2012年“元芳，你怎么看？”瞬间成为 当下最新流行语。

  元洲装饰在影片中的出现并非巧合，它们是特意在《越来越好》中进行了品牌植入。“《越来越好》恰到好处地道出了人们对 生活、工作的美好期盼，这也是我们植入影片的重要原因。” 元洲装饰集团董事长李泰岩表示，通过植入式影视营销向观众传达元洲装饰“家与爱”的理念十分成功，元洲装饰计划以后每年做一次电影植入，将贴近家、贴近装 修的情结传递给更多人。

  慕思成微电影投资商

  正当《越来越好》成为院线主角时，一部名为《床上关系》的微电影则成了“网络红片”，在爱奇艺、乐视、优酷和56等各大视频网站上疯狂流传，上映四周点击量狂飙5800万。与元洲装饰仅仅将品牌植入影片不同，这部微电影完全由慕思投资拍摄。

  《床上关系》讲述的是一个由避孕套引起的闹剧，荒诞却发人深省。剧中一对年轻夫妻因为一个安全套的失踪而引发一场争吵，实际上是众多生活矛盾的集中爆 发，整个故事都在床边展开。这部微电影通过“床”这个载体解读家庭的两性关系、婚恋观念，通过家庭这个小环境折射出社会和人生百态。

  “人的一生有1/3的时间在床上度过，床是人们休息充电的地方、是夫妻交流的地方、是生命孕育的地方，也是生命消失的地方。可以说一张床记录着人生每一阶 段发生的故事。”慕思寝具总裁姚吉庆表示，投资拍摄微电影《床上关系》正是想通过对普通年轻人家庭生活的解读，来呈现一种普遍的价值观念、生活方式以及复 杂的社会关系，通过唤醒人们对“床”的关注，引导人们在漫长的生活中相互包容、理解，勇敢地面对未来，“这也是慕思所倡导的健康生活理念”。

  影视助家居品牌营销

  过去的2012年可以说是家居行业微电影兴起并爆发的一年，从家居业第一部微电影科宝博洛尼的《早餐》，到红星美凯龙的《时间门》、业之峰拍 摄的《妈妈的一封信》都取得了良好效果，吸引了更多的家居品牌跃跃欲试。在此期间，企业借助影视进行品牌营销的方式也更加理性、成熟。借植入贺岁片《越来 越好》之机，元洲还发起了大型线下营销活动。2月15日下午，在新街口金鹰侨鸿皇冠酒店“元洲装饰让家越来越好，春晚狂欢电影票疯狂大派送”活动现场，通 过网上预约的业主争相签到、领取《越来越好》电影套票，大家喜笑颜开地交定金、签单、预存装修款……赢得了全新的商机。

  “那种单纯依靠 铺天盖地的平面广告、优惠酬宾的营销活动吸引消费者的时代已经过去，随着消费群体发生变化，企业品牌营销应该拓展思路。”一位业内人士认为，家居企业不能 再单纯地对消费者进行信息灌输，而应主动关心消费者心理需求，追求情感互动，继而提升品牌形象、传递品牌内涵，而借助影视载体进行品牌营销，不失为一种全 新的尝试。

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