不老林快闪店开业|“永远青年”、“正‘甜’正青春”的沈阳烙印

摘要：2021年7月9日，“Forever Young·永远青年”不老林快闪店正式登陆沈阳铁西万象汇“西红市”夜市现场，瞬间成为全场、全城和全网高呼“爷青回”的“出圈”焦点。

  2021年7月9日，“Forever Young·永远青年”不老林快闪店正式登陆沈阳铁西万象汇“西红市”夜市现场，瞬间成为全场、全城和全网高呼“爷青回”的“出圈”焦点。 

  在不老林御用品牌设计师，黎利设计品牌整合机构创始人、艺术总监张黎利精心设计下的玩乐满FUN、潮趣空间的“时光印象馆”，全面展示作为沈阳***的“不老林”年轻化、时尚化的符号形象、跨界新品，全面唤醒这座城市各个年龄圈层的共同回忆、甜味情感。

沈阳记忆&时尚表达 现场重现“不老林”情结 

  踏进不老林快闪店，映入眼帘的就是“不老林”怀旧与时尚气息的全新品牌符号。红白蓝、小旋风等彰显沈阳记忆的品牌经典元素，以动感、立体和酷炫的时尚形式表达，就连向来眼光挑剔的小红书达人们也一见钟情，特地慕名而至，争相前来与不老林“求合影”。

  这是由张黎利设计的三个网红打卡点之一。第二个打卡点位于快闪店的右侧搭板，呈现由大糖果、小糖果和奶茶的形状，以及标志性的红白蓝小旋风和“不老林”手写体文字构成的霓虹灯图案，尽显不老林传统与时尚、情怀与青春交融的全新品牌价值观。 

  第三个打卡点位于快闪店的左侧搭板，是放大的不老林糖复古风格包装图案，将创始人林瑞丰的头像商标处设置为拍照口，让每一位在此拍照的朋友沉浸于成为“不老林创始人”的荣耀体验之中，让镜头的每一次定格，都是一幅城市追忆、青春洋溢的曼妙画卷。 

  除了三个网红打卡点吸引全城的目光，拿捏“不老林”奶萌气质的可爱羊驼惊喜现身，萌翻人潮汹涌的快闪店现场，不少小朋友与它亲密接触、快乐玩耍。“不老林”放下了“***”、年代感的“刻板印象”，取而代之是青春活泼、时尚新潮的“最Real”年轻化转型姿态。

  跨界新品首发、小红书种草刷屏，鲜活溢彩的沈阳记忆、“潮”向未来的时尚表达，让“青春派”形象的“不老林”重现并延续我们共同的品牌情结，俘获了众多“年轻的心”。 

保留血统&焕新基因 张黎利传承城市灵魂 

  说起不老林，那可是作为沈阳人引以为傲的荣耀特产。1988年由“北方制糖大师“林瑞丰创立品牌的不老林糖，凭借优质精细的选料和奇妙甜美的口感，不仅成为当地逢年过节的首选伴手礼，更是走出沈阳、风靡大江南北，创造“南有大白兔，北有不老林”的神话。

  2018年，也是“不老林“品牌创立30周年。在不老林集团董事长刘林的邀请和支持下，张黎利率领设计团队，启动了不老林品牌升级规划的进程。从品牌形象、理念的全新定义，到新品研发、快闪店的设计，就要实现一个目的，那就是带动年轻人的喜欢、唤醒所有人的记忆。 

不老林御用品牌设计师，黎利设计品牌整合机构创始人、艺术总监张黎利 

  张黎利深知，让陪伴几代沈阳人成长的“不老林”跟上互联网、新消费时代的浪潮，在保留“血统”和“基因”的情况下升级为更“当代”的产品，成功“入圈“更年轻、更时尚和更多元需求的主力消费群体，关乎一个企业、一个品牌和一座城市的传承与未来。

  针对全新的符号形象，张黎利沿用了不老林经典的红、白、蓝三色，还引入了40年前不老林品牌前身——“运动糖”旋转包装的灵感，设计出红白蓝小旋风条纹图案，在保留沈阳精神的“血统”、唤醒受众记忆的同时，迸发出重生出新的魅力。

  针对全新的品牌理念，将“不老林”中的“不老”二字做了年轻化的含义解读，引申出“永远青年“和“Forever Young”的中英文口号；针对产品单一的现状，与不老林集团董事长刘林及团队经过不断的调研与探讨，提出了“品项突围”的研发方向，明确主打饮品、甜品等更多年轻人喜爱、蕴含跨界文创潜能的产品类型。 

  “生于斯，长于斯”的家乡情结、刻在DNA里的童年甜味记忆，触动了张黎利以不老林全新品牌升级，表达对这座城市的热忱与挚爱。不老林快闪店尽显潮流美学的创意与灵感，以品牌价值、城市灵魂传承与焕新，邀约这座城市的人们共享甜蜜活力的美好生活。 

记忆中的甜&年轻化口感 “永远青年”的保留与蜕变 

  “***”成功“年轻化”，新产品、新服务和新体验能够持续得到目标消费人群的认同至关重要。充分发挥“不老林”在糖果用料、工艺和口味等传统优势，与年轻人喜爱、当下流行的品类、口感相结合，将儿时记忆中的甜打造成专属“永远青年”的味道。

  早在2020年10月12日，不老林携手罗森（LAWSON）联名限定产品“冰皮月亮蛋糕”上市，在跨界新品上小试牛刀。奶白色冰皮包裹不老林糖果最经典的花生碎，既有不老林糖甜而不腻、味美香浓的经典味道，又切合年轻人喜爱的蓬松饱满、粘糯松软的口感。

  不到一年，在“不老林”快闪店开业现场，不老林牛乳茶的亮相，让众人第一次见到了“能喝的不老林”。作为不老林的首款饮品，该奶茶保留了不老林牛轧糖独有的奶浆浓香和花生碎酥香，同时契合轻糖的新兴需求，给人一种不是很甜，却惊艳味蕾的美好体验。

“能喝的不老林”——不老林牛乳茶

  还有不老林牛乳冰淇淋，采用北海道高品质牛乳原料，还在奶香十足的冰淇淋表面洒满了不老林每日坚果和糖果花生碎，让刚喝过奶茶，仿佛儿时的记忆一点点靠近的年轻消费群体，更因这款冰淇淋而真正接受“不老林”的年轻化蜕变，成为“永远青年”的忠实粉丝。

不老林北海道牛乳冰淇淋（左）

  在不久的将来，这些惊艳全城、引爆全网的不老林跨界新品全线进入铁西万象汇，融入沈阳人日益高端、时尚品位的都市生活。张黎利也将继续与不老林集团董事长刘林及团队通力合作，在推进后续调研、规划的同时，汲取其他饮品的成功经验，认真规划“不老林”周边、文创产品的设计、开发。

张黎利与不老林董事长刘林合影 

  甜在改变，味道在升级，但“不老林”带给一代又一代沈阳人的美好记忆，永远不会变。走出“***“的舒适区，在坚守传统品质、坚持时尚创新的“国潮”中化身“永远青年”的不老林，将持续以匠心工艺、潮流集合和年轻姿态，刻下“正‘甜‘正青春”的沈阳烙印。

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